Vizio电视纵横北美日商难敌 软肋何在

互联网 | 编辑: 吴从先 2009-12-04 12:20:00转载

台湾瑞轩的液晶电视品牌Vizio在北美市场挑起价格战,销量跃居前茅,Toshiba Corp.、Sharp Corp.和其它日本厂商则节节败退。Toshiba执行副总Fumio Muraoka表示:“Vizio正在鲸吞北美市场,加快价格的跌势。”

台湾瑞轩的液晶电视品牌Vizio在北美市场挑起价格战,销量跃居前茅,Toshiba Corp.、Sharp Corp.和其它日本厂商则节节败退。Toshiba执行副总Fumio Muraoka表示:“Vizio正在鲸吞北美市场,加快价格的跌势。”

Vizio 的低价产品铺货到Costco Wholesale Corp.和其它会员制的零售公司,并委托其它公司代工制造。在美国,它抢走不少大型零售商的客户,成长速度惊人。Sharp社长片山干雄指出:“他们最后一定会破产。”他也预测北美市场将陷入混乱。

由于会员制零售系统的个人销量比大型零售商少,因此价格可以压低,这也是Vizio成功的部份原因。但如果LCD TV大型制造商也开始染指会员制的销售网络,Vizio将被迫进一步降价。

在日本,情况并不同。Toshiba因其Legza品牌LCD TV口碑极佳,而取得20%的市场,仅次于Sharp。Toshiba的数字产品部门中,个人计算机在上半年度贡献了173亿日元的营业获利。但LCD TV业务则拖累整体表现,使得营业获利仅略高于3亿日元。

另外,Sharp上半年北美LCD TV销售成长75%至121万台,但根据DisplaySearch资料,其4-6月市占率仍掉至9.2%。销量居首的Vizio和排在第2的SamsungElectronics Co.都抢走不少业绩。过去在数字家电市场,低价品牌也曾有好光景,但大厂通常合力压低价格。这一次,大型制造商可能会故技重施,以降价扳回一城。

分析师点评VIZIO公司的软肋

2003年第三季度跃升至北美市场液晶电视销售榜首的美国VIZIO公司在预测FPD电视市场时成为关心的焦点。在FPD International 2007开设的论坛“怎样在激烈的价格竞争中取胜?对FPD产业未来的预测”上,发表演讲的3位分析师全部谈到了VIZIO,对该公司今后的动向及其对其他电视厂商的影响进行了分析。分析师指出该公司在业务的扩大中存在软肋。

德国证券股份调查部主任分析师中根康夫认为,该公司的业务在明年仍将扩大。但同时存在四个业务风险。它们分别是:(1)需求扩大时可能无法获得充足的面板供应;(2)开发及制造等业务的许多组成部分过于依赖外部企业;(3)船井电机起诉该公司的专利纠纷;(4)售后服务的实际工作依赖外部企业。

其中,需求扩大时可能无法获得充足的面板供应尤其令人担忧。目前,VIZIO主要从韩国LG飞利浦LCD等公司采购液晶面板。其销售的产品多为各大型电视厂商的主力产品——40英寸以上的大屏幕电视。在面板供应充足时,该公司的采购也较为轻松。但是,随着需求的增加,对于会对面板厂商的优秀客户——大型电视厂商的业务造成打击的该公司而言,可能会出现销售困难的情况。对于这一点,三菱UFJ证券资产研究部研究课高级分析师石野雅彦指出:“大量购买液晶面板需要庞大的资金。在筹集购买资金时,如果知道液晶电视业务是可能亏损的低利润率业务,银行将不会发放贷款。”

中根认为,当美国Costco和美国沃尔玛(Wal-Mart)准备大量销售VIZIO的产品时,该公司“可能会突然把主力产品转变为PDP”。VIZIO预定于2008年进军欧洲。能否在此之前构建能够稳定供应大量产品的体制,将成为该公司扩大业务的关键。(日经BP社)

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