2009年，对于数码影像行业而言，是很有内容的一年。在经济不景气的大环境下，以务实谨慎闻名的影像厂商们开始越来越多的关注用户需求，求新求变，以应对日益残酷的市场竞争。而从最终的结果看，寻求差异化，产品定位精准化，可以说是09年影像行业的一个主旋律。
佳能：你好，色彩
先是佳能，作为一家拥有70年光学产品设计生产历史的企业，佳能以往的产品始终在性能（特别是在最终画质）方面拥有领先优势，但该品牌产品并不以外观设计见长。长久以来，佳能消费DC，包括主打时尚线路的IXUS系列外观设计都偏向保守传统，因此在与竞争对手如索尼、三星、卡西欧的时尚相机PK中没有能够取得明显的优势地位。而自从2009年初佳能打出“你好，色彩”这句口号后，情况有了较大的改善——不但产品在外观设计、配色方案等方面做了很大调整，以丰富配色与流线动感外形做为卖点，同时再配合不再突出机身性能参数，而仅仅以身着不同色彩外衣猛跳动感街舞的模特（包括形象代言人莫文蔚）为主题造型的系列广告，这种种举措都使得佳能相机产品也逐渐开始给人一种“时尚”与“流行”的印象。
而佳能新巨幅地铁广告在北上广三地地铁站内的出现，标志着其目标人群被设定为地铁族中追求时尚、潮流的那部分人群。而这个广告将成为“你好，色彩”Slogan的具体表现，展现这家光学大厂为顺应时代潮流、倾听用户心声所表达出来的诚意。
当然，IXUS系列强调的色彩并不能代表佳能影像产品的全部。在PowerShot与EOS系列，佳能依然坚持传统的性能优势。
其中，佳能G11是一款“经典回归”的产品。这款产品的所谓“经典”不只是机身的复古造型或者是机顶上的双转盘设计，因为那些东西在上代产品G10中已经出现过。之所以认为它回归了“经典”，是因为这款新机在最大程度上唤醒了我们内心中有关佳能“G”系列的某种特殊情结。在经历了G5之后的巨大产品空挡，以及对G7/G9整整两代产品的失望后，我们终于看到了一款重新走回传统“G”系列老路的G10，而在今天，随着那块取代了3寸大屏的旋转LCD的出现，佳能G11与当年受到广泛好评、真正树立起佳能“G”系列口碑的G2/G3有如此众多的相似之处。经典回顾! 佳能G11/松下LX3对比评测
而佳能D10则是公司第一款具备三防性能的数码相机产品，同时也是业界第一款采用伸缩镜头结构的三防相机，相比普遍使用的潜望式镜头，D10在成像上的表现要更优越些。 水D世界 佳能防水D10三亚试用
至于EOS数码单反产品线，说实话，看着尼康那款在性能和价格上都可谓“极端”的D3s，看着“升级版DX旗舰”的D300s，再回头想想虽然是APS-H，但在体育新闻摄影中同样够用且价格相对低廉的小马四以及发布之初便宜了1000多块的EOS 7D... 不得不说，在玩市场方面还是佳能的手段更漂亮一些啊。
佳能EOS 7D，从实际测试来说，无疑是一款很好的机器，而且价格说实话并不算贵。不过，但指望他能像佳能无敌兔那样引爆市场还是不太可能——即便已经跌破万元的尼康D300s同样也没有希望大卖。个人感觉，佳能EOS 7D这款APS-C旗舰出现的目的在很大程度上是为了填补佳能面对尼康D300/D300s而产生的空白，至于真正赚钱的东西还是要靠500D或者象无敌兔这种“热到发烫”的机型。
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