MP3/4如何应对尴尬
2010年上半年的播放器市场，我们似乎未见几款具有代表性的新品问世，从高清普及机型299元的昂达VX530再到近期199元1080P的ICOO E200，我们看到了部分厂商在走高清普及的路线，将这一已经稍显“过气”的高清放低姿态，以博得更多消费者的关注。特别是ipad的上市，更加博得了高端用户的青睐，相比之下MP3和MP4的锋芒似乎已经不在。
从第一部MP3播放器三星MpManF10诞生到2002年MP4成型，再到现在的具有多种功能的MP4，MP3和MP4走过了相对辉煌的10年，伴随着数码市场的日趋成熟，产品多元化和同质化现象的泛滥，让我们看到了越来越多大同小异的作品，而一个产品从诞生到成长直至辉煌，它是一个不断发展和蜕变的过程，在竞争日益激烈的IT市场，MP3和MP4作为一种随身的娱乐伙伴，似乎走到了一个相对尴尬的境地，而各大厂商和芯片厂商也处于维持原有优势的基础上，整合其他已有的功能卖点，来进行市场跟进，这是行业端的现实状况，而在市场端，对于MP3和MP4的需求还是非常令人看好的，因为相对高价的电子书来说，其还是极具平民特性的，能够将最实在的移动娱乐精神传达出去，能让学生族和工薪族享受到更具性价比的随身娱乐体验。
那么针对这一现状，各大MP3、MP4厂商又分别采取了什么样的对策呢？今天笔者就和大家一起回顾下2010年上半年的厂商动向，有的会“顺手牵羊”一些其他产品线的成熟技术，有的则紧跟社会潮流，顺势而生地去打造一些现阶段的热门应用，例如电子书等。接下来就让我们再次重温一下，过去半年中MP3/4的酸甜苦辣咸。
酸——纷纷转型加入电子书
半数以上MP3/4厂商加入电子书
有报道称上游厂商珠海炬力今年连续3个季度的亏损也从侧面证明了市场的严峻，业内人士指出，MP4并未能承接起MP3的辉煌，反而是手机等其他移动终端在不断侵吞MP3厂商的市场。
在危机面前，少部分MP3厂商借助手机、GPS等产品突围，大部分MP3厂商都束手无策，此时，电纸书这一新兴产品的出现给了他们新的希望，有消息称，国内近一半以上的MP3厂商都开始了电纸书产品的准备工作，相关产业即将迎来一轮严酷的市场斗争。
相关的一线数码厂商，有的纷纷推出了自己的电子书产品，如台电K3，K5和K6等，有的则还在蓄势待发的状态，对相关的产品电子阅读器市场一直在关注，同时和上游的屏厂和方案商都在保持关注，在合适的时机，也会推出自己品牌的电子阅读器产品，如爱国者和蓝魔等等。
电子书技术门槛低
纯粹以电子技术而言，电子书与数码播放器类产品并无本质区别，由于E-Ink屏的出现，才使相关产品走上前台，目前电纸书的主控方案国外主要有三星、飞思卡尔，国内有君正方案，除了专门的E-ink电子墨水屏幕，其他的硬件架构和软件架构和现在的Mp3和Mp4比应该来说是相对简单的，以国内厂家的实力很容易切入这个市场。
三星电子书
台电则认为，电纸书最主要设计难度不在硬件，而在于人机交互、界面部分，如何把电子书设计的像普通书籍一样轻松的阅读是最大的挑战。我们看到的电子书产品种类繁多而且繁杂，有的转型后的厂商推出了彩屏系列的电子书产品，被人们成为大号的MP4，这种改变竟然还作为卖点来宣传，这样恰好失去了电子书屏幕无背光不伤眼的优势，笔者有些想不通这样改变后真的有人愿意去购买大号的MP4么？一种失去了MP4的便携和电子书优势的产品？
回首MP3/4的辉煌年代，再看现在略显萧条的市场，这种酸涩的滋味也许是来不及回味的，即使回味，也只能是一刹那的停顿罢了，因为竞争激烈的市场不给大家演习的机会，转型是应对这种危机的途径之一，在理解之余，从另外一个角度去看，这同样是时代发展、技术进步的有力象征。
甜——坚守MP3/4阵地
笔者一直非常欣赏OPPO的产品，无论是MP3/4还是电子书，都做得非常的用心和精致，而且能够紧紧抓住情感诉求这一数码产品的特质，也是国内数码厂商中的典范。尽管我们已经很难再找到没有准备进军电子书行业的MP3/4厂商了，但是我们看到了一些品牌的执着坚守，昂达就是其中的代表之一。
昂达在2010上半年率先推出了国内首款1080P高清普及机型昂达VX530，也迎合了电子书的市场需求，推出主打电子书功能1080P的MP4——昂达VX560是，同时值此世界杯之际，又推出了兼MP4和CMMB功能于一身的昂达VT10；
琥珀X3
三星只推出了一款滑盖电子书的同时，也没有放弃MP3市场，并且推出了针对单手操作的MP3新品——TicToc，该款产品具有重力感应功能，其实国内厂商在5月份也推出了几款具有重力感应的MP4，如琥珀的X3等：
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iriver K1
iriver的MP4新品K1依然延续了艾利和精致的韩系风格，并且主打多点触控和文档阅读；还有飞利浦主推的搭载飞声技术运动系列的MP3等等。通过这些我们会感觉的到，其实MP3/4虽然在技术上走入了一个瓶颈期，但应用方面的突破一直从未间断过，也许正是这种坚持，让我们看到了MP3/4在未来的希望，即使永远不会像以前那么辉煌，但只要能够对用户产生触动，并满足细节的一些需求，还是能够赢得用户的甜美赞赏的。
苦——部分功能被炮轰
MP4的功能越来越多地整合了照相机、MID、和GPS等主打功能，但是毕竟“闻道有先后 术业有专攻”，这样搭载的功能难免让人感觉形同虚设，也有大部分消费者会炮轰产品，例如上网速度超慢、相机功能像素太低和CMMB信号接收能力差等等。
照相功能MP4
上网功能MP4
其实任何事情都要一分二来看待，MP3/4的厂商去融合其他专业产品的功能，也是这个科技竞争强烈时代下，不得已而为之的应对措施，毕竟是非专业的研发厂商，没有办法做到那么精致，当面对消费者略显苛刻的需求时，也只能无奈地叫苦啦！当然，从消费者的角度去考虑，产生不满和抱怨也是不可避免的，因为广告的肆意宣传和媒体的争相炒作，必然会误导一部分消费者，那么这是厂家、用户和媒体三方共同作用的结果，所以这种现象也是非常正常的，但是时间会检验一切，一个品牌无论是抛出什么样的卖点，被炮轰也好，被炒作也罢，上市一段时间后，口碑自然树立起来，所以，厂商不会去叫苦，只会去应对，消费者也不必抱怨，就当积累经验了。
辣——辣妞抢镜活动火辣
来自美女的诱惑总是非常能够赚取点击率，从IT厂商到IT媒体，用美女+产品的宣传方式也是屡试不爽，提到MP4的台湾著名厂商台电，我们很容易联想到性感火辣的美女图，不仅博得各大网媒的青睐，也将产品的知名度提高了一节。
台电传宣传图
台电传宣传图
艾诺针对当前热点举办了“高清世界杯”的活动，艾诺是一个非常专注于MP4高清研发的品牌，有知情人士称其也在酝酿电子书，最近艾诺有一个非常火爆的“小电影”女主角的海选活动，于是，让我们看到了国内数码厂商的宣传力度，这样的活动不仅能够激起美女们的参与热情，而且还能够带动一大批亲友团共同关注，这不得不称为是应对当前尴尬市场局面的一大绝招啊。
咸——当前最终的形态
咸，取自古义：毕;终。我们看到了MP3/4的厂商们各自采取对策，呈现了一个“八仙过海各显神通”的局面，当然也有“泥菩萨过河”的品牌出现，这是事物发展的必然规律，我们会惋惜，会感叹，会憧憬着技术方面的再度突破......当有的MP3/4品牌的电子书新品问世，这是大势所趋的结果；当有的产品融合了其他功能而作为卖点宣传时，这是整合的必经之路；
当有的品牌靠美女来博得出镜率时，这是充分利用人们爱美心理的聪明举措；还有的厂商因为Ipad和电子书对市场的强烈冲击，已经做好了背水一战的准备。那么正是面对当前危机的不同表现，由于受客观条件和软件资源的约束，造成了当前良莠不齐的市场局面。
从媒体的角度，我们看到的更多的是危机和挑战，从市场端的反馈来说，高端的MP3/4市场还是具有其固定的品牌粉丝的，例如像苹果这样的传奇品牌，总能深得时尚男女的青睐；MP3/4中低端产品由于其亲民实用的特性也有不错的销量，毕竟类似Ipad和MID的风靡还是需要一定时间的，所以，也许我们所担心的种种，各大厂商都早已未雨绸缪，“见招拆招”地继续叱咤IT世界。
这就是笔者眼中MP3/4市场的酸、甜、苦、辣、咸，也是当前各大数码应对危机形态的写照，也隐含着对未来数码市场所给予的美好愿景，期待2010下半年的峰回路转。
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