在IBM、惠普等IT巨头眼里，中国的中小企业孕育着巨大的商机，而在这些中小企业眼里，IT产业同样是一个尚待挖掘的金矿。要想在这个矿里淘金，中小企业除了看准商机外，更主要的是修炼内功。 如何修炼？恐怕产业巨头们提出的中小企业的信息化解决方案暂时还派不上用场，他们更
专访内容(1)
外设市场结出新苹果
2005年11月10日，王传金终于迈出了他事业历程上的关键一步。因为这一天，苹果新概念数码科技（深圳）有限公司（以下简称苹果新概念）正式成立。
不到一年时间，苹果新概念就已经发展成为国内数码外设市场的一颗新星。目前，该公司的产品已经覆盖了键盘、鼠标、多媒体音箱、手表式MP3、显示器等多条生产线，现有员工1200多人，营销渠道覆盖国内30多个省市主要市场。
就在事业蒸蒸日上的同时，身为董事长的王传金也遇到了一个不大不小的困惑。不少渠道商和消费者都在问，“你这个苹果新概念是不是冒牌货？跟美国的苹果电脑是什么关系？”不少人这样问王传金。
说来也难怪，谁让苹果的名气那么大呢。除了美国的苹果电脑、苹果牛仔等著名品牌外，国内打苹果牌的企业也不在少数，加之国内市场假冒产品充斥，有人有这样的疑问也在情理之中。不过王传金表示，他的苹果可是正儿八经的真家伙。据悉，王传金通过自己的人脉关系与美国苹果控股集团（香港）有限公司牵上线，经过多方接触，该公司同意斥巨资在深圳建立苹果新概念数码科技（深圳）有限公司，作为苹果控股集团的二线品牌生产数码、IT外设类产品。
“我们是外设市场的一个新兵，单靠我们的力量来新建一个新品牌不仅需要花很多钱，也需要花很长的时间，目前激烈的市场竞争不容许我们再花几年的时间，授权品牌经营成了我们发展的一条捷径。”王传金表示。
真是无巧不成书，能够搭上苹果这颗大树，正好赶上了美国苹果电脑公司在iPod等音乐播放器在全球热销，加之苹果新概念的产品在外观设计上、功能选择上也着重强调个性化、时尚化，国内的消费者自然不自然地就将苹果新概念与美国的美国电脑联系起来。
“我们只是吃准了苹果品牌的特点，抓住了国内用户的消费者心理，向国内的消费者提供中高档的数码和外设类产品。”王传金表示，差异化正是苹果新概念坚定不移的发展战略。
苹果新概念董事长王传金
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