资本驱动发展前景受质疑 国内男装B2C路在何方

互联网 | 编辑: 张蓉 2008-01-23 08:30:00转载-投稿 一键看全文

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在产品质量创新方面,产业资本型的男装B2C企业开始发挥他们的优势。具有多年高档商务装定制经验,拥有一支包括具有46年专业经验的意大利一流工艺师乔瓦尼·内利亚先生在内的专业技术团队和生产线、质量审核标准的BONO,无疑能够从自身实力上为服装产品款式、设计、质量与消费者体验提供了坚实保障,这与PPG贴牌代工、简单资源组合式服务提供方式截然不同。男装B2C最终还要回归产品质量的实体竞争上来,对于那些拥有原有品牌号召力、先进工艺水平以及强大设计研发能力,再融入现代先进的网络售卖方式,前景必然被看好。

在消费者体验方面,从最近各家男装直销商的举动来看,无论是PPG加大广告力度,提升品牌门槛,还是BONO的品质为王,都是在尝试着行业内的继续创新,追求着行业“新门槛”的尽快设立,而对整个行业来说,只有能够从消费者角度出发的行业创新,才最有可能为各界所认可,成为行业新话语权的拥有者。消费者是挑剔的,再加之服装本身就是一种体验性很强的商品,如何增强用户体验,挽住回头客已成为行业共同思考的话题。

男装B2C竞争  持久战比拼耐力

PPG神话,是在效率、资本、广告轰炸簇拥下的短暂成功,却绝非在产品质量与品牌方面的持久成功;当当网、卓越网的进入,不过是在用传统B2C电子商务思维,跟风PPG,在自身销售体系中多增加一种商品罢了,不成气候。至于雅戈尔,与其说在尝试网络行销,不如说是摆摆架势,虚晃一枪,插面红旗,本意和主流仍旧锁定在传统渠道式销售。来自传统服装定制行业的BONO,凭借多年商务装定制经验,持续在质量、品牌、宣传促销方式等方面冲击并挑战PPG神话。

总之,男装B2C市场本就应该是一种长期的产业发展形态,需要的是耐力,比拼的是实力,而非简单的冒进、跟风与投机。国内男装B2C市场,经过一年发展,已经打破了唯PPG一家独大、一种模式简单模仿跟风的局面,未来必然呈现群雄纷争,各家各使杀手锏,深度理性竞争,不断探询发展新思路和竞争新策略阶段。

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