冲出重围,戴尔完美诠释德鲁克经营观念

互联网 | 编辑: 江海明 2006-09-25 01:00:00转载 一键看全文

在过去的十几年时间里,戴尔打破了全世界公司成长的记录,从零进入到全球500强。分析戴尔成功的原因,我们发现,其成功主要得益于该公司出色的经营理论,可以说,戴尔的成功完美地诠释了德鲁克的经营理论。

戴尔模式的核心


戴尔模式的核心:综合供应链管理


  德鲁克指出,每个企业都有一个核心——它领先的领域,因而每个企业都是特殊的。企业需要将其活动集中在一个知识领域和一个市场,它需要一个能使决策发挥效力的领域。除非有这样的核心,在企业内部的人才能有共同语言,不然的话,管理就无从做起,不知如何做合适的决策。


  而戴尔的管理核心就是其有效的综合供应链管理。


  戴尔正在以各工厂为基础实施供应链管理系统的基础上,逐步转向全球范围的综合供应链管理。这样一来,各生产工厂和供应商之间就形成了巨大的供应链体系,在全球范围内有效地整合,资源配置将更趋合理和高效,成为反应敏捷的巨人。


  戴尔公司的日销量超过200万美元,其销售全是通过国际互联网和企业内部网进行的。公司以在线直销为世人瞩目,人们都知道其产品价廉物美。但成功背后真正的原因却是卓有成效的产品供应链以及零库存的经营模式导致成本的降低。


  在日常的经营中,戴尔公司仅保持两个星期的库存(行业的标准是刚超过60天),存货一年周转30次以上。戴尔公司的主要材料配件供应商共有50家,占总采购额的95%以上。要在全球化市场中确保信息的畅通和及时交货,戴尔要求本地的主要供应商在戴尔生产厂附近设立零配件集散基地,方便产品的及时运抵。同时,公司和这些供应商之间以企业外部网相连,建立了一个供应商门户网站—— valuechain.dell.com,后台采用i2供应链管理系统。客户的定单情况每两个小时更新一次,供应商可以通过定制的页面看到戴尔工厂的需求和库存信息,需要的话会立即供货。


  系统还可以根据目前的订单情况,制定出生产和采购计划,为戴尔的生产厂和供应商服务。目前公司有9成以上的采购和订单处理是在网上完成,零部件的库存时间是以小时而不是以天计算。在最近的几年间,生产流程中的工艺步骤已经削减了一半。高效率的物流配送使戴尔存货周期为4天,而主要竞争对手是30~45天,在PC配件价格变化剧烈、利润日趋微薄的今天,这自然产生了巨大的价格优势。


  在戴尔的直销网站上,提供了跟踪和查询消费者订货状况的接口,供消费者查询已订购的商品从发出订单到送到手中全过程的情况。戴尔对待任何消费者(个人、公司或单位)都采用定制的方式销售,其物流服务也配合这一销售政策而实施。戴尔的电子商务销售有八个步骤:订单处理——预生产——配件准备——配置——测试——装箱——配送准备——发运。


  通过综合价值链的管理,戴尔公司对顾客的需求能够快速、及时、准确地做出反应,而且零库存管理使得戴尔将产品的成本降到最低,从而在PC市场上始终保持着领先的地位。根据 IDC的统计显示,它在全球个人电脑市场上的市场份额由2000年同期的 11.7%上升至2001第四季度的14.1%。笔记本电脑的销售份额也疾风猛进。


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