自从AMD收购了ATI之后，我们看到AIi整个市场策略就开始倾向于效能的同时还兼并着价格上的优势，而这样的市场策略也属意料之中，这点我们可以从AMD的CPU上就能看到身影，事实证明AMD-ATi的市场策略是非常成功的，可以看到去年AMD-ATI推出了X1650/X1950系列后，凭借着3:1架构和
DirectX独占市场，DirectX 10.1采用新特效
DX10.1才是ATI Radeon HD 3800系列攻击重点，DirectX 10.1保持了10版本的原有整体结构和编程模型，同时提供了许多增强功能。顶点，几何和像素着色指令集 已经得到更新，支持Shader Model 4.1。新功能可分为三大类：新的shader及纹理能力，反锯齿改进，更加严密的规范等等。
而有一点可以肯定，那就是ATI在DirectX 10到10.1版本中扮演着重要的角色，逐渐占据主动，ATI在白皮书中写道，他们的产品支持新一代交互式 三维图形处理能力，DirectX10.1改善了编程接口，解决了DX10上的限制，在下一阶段还将提供更好的照 明和阴影质量与实时射线追踪技术，改良的反锯齿补偿，清除闪烁和更好的的规范性及兼容性。
DirectX 10.1的球体光影效果，可以使物体反光更加真实，这一技术，能够使投射到球状模型的光源科学的反射到 附近物体上。从上面的效果图中我们可以看到，在启用DirectX 10.1球体光影效果的画面中，“ATI Radeon”logo发出的红光反射到大量球状物体上后，物体能够将光反射到附近的球体以及墙壁，并且反 射的过程是相互多次的，并且反射的效果与实际光源贴近。没有启用DirectX 10.1球体光影效果的画面，反射效果则非常“失真”。
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